- 2011年5月25日 11:12
- 読書感想文
ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのかを読みました。
中で興味深かったのが広告の到達コスト
1日どのぐらいの量の広告を浴びているか？
日本の広告費年間約6兆円（2009年）
これは国民一人あたり、約5万円、1日にすると138円分毎日広告を浴びている
これをテレビの15秒CMを単位として換算すると、15秒のCMの広告費は世帯視聴率1%でだいたい40万世帯への到達で10万円程度。よって1世帯3人として一人0.08円。
つまり15秒CM一人に15秒のCMを見てもらうための広告費は0.08円
1日138円なので、平均毎日1725件のテレビ15秒CM相当の広告に接触している。
でもほとんどの広告は覚えていないし、気持ちも体も動かない。
人を動かす、気持ちを動かす、マインドシェアを変化させる。情報過多の世界ではいかに友達や知り合いというフィルターを通すことが重要。
なるほどと思うと同時にCMって安いなーと思う。
オンラインの世界で0.08円ってバナーインプレッション単価ぐらいだから、なにがしらを伝えるという意味ではCMはやすい。
でも記憶に残らないし、動かない。
アテンション獲得するという行為とコミュニケーションを円滑に進める行為のバランスは難しいなー。
このへんをバシッとと最適化提案していきたとおもいました。
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ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか 京井 良彦 あさ出版 2010-12-24 |
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